小時(shí)候，小壞每天最期待的，就是放學(xué)后到吃晚飯的這段時(shí)間。這是一天中僅剩不多的自由時(shí)間。現(xiàn)在想來(lái)，那些守在電視機(jī)前看奧特曼算是平凡生活中的小確幸。

然而，成年以后，生活豐富得連電視都許久沒(méi)有打開(kāi)了，奧特曼也停播很久了。然而這次Gucci2017秋冬廣告大片《Gucci and Beyond》，讓小壞一秒穿越回了小時(shí)候與怪獸斗智斗勇的時(shí)光。

為了呈現(xiàn)這支新的廣告，Gucci 找到環(huán)球影業(yè)、哥倫比亞廣播公司拿到了不少科幻電影的授權(quán)，讓這支廣告充滿(mǎn)星際迷航、星球大戰(zhàn)的蹤跡。而廣告的背景音樂(lè)也來(lái)頭不小，出自 1975 年的電影《太空：1999》，老年迪斯科氣息濃郁，讓人忍不住想從輪椅上跳起來(lái)尬舞。

近兩年的gucci能在流量榜上高居不下，不僅僅是他們擁有可以匹配其人氣的創(chuàng)意與才華，營(yíng)銷(xiāo)宣傳也是大功臣。這個(gè)混搭大量科幻元素的廣告，Gucci 已經(jīng)籌備了很久。早在四月，人物形象在 Instagram 上亮相。

每個(gè)角色都有一段視頻和介紹，因“外星人”、“機(jī)器人”、“海怪”等奇葩模特的出鏡而備受關(guān)注，大家都在議論紛紛，gucci這次又想搞什么事情，引起了很大的話(huà)題度。

總的來(lái)說(shuō)這季的廣告觀影體驗(yàn)小壞還是要點(diǎn)個(gè)贊的，采用了最新的VR技術(shù)，佩戴專(zhuān)業(yè)眼鏡效果更佳哦。

整部廣告的畫(huà)風(fēng)和色調(diào)都非常接近五六十年代的動(dòng)畫(huà)片，十分貼合近兩年gucci文藝復(fù)古的主題。

設(shè)計(jì)師深諳“要想生活過(guò)得去，身上必須帶點(diǎn)綠”這個(gè)道理，在外星人身上涂滿(mǎn)了原諒色。

地球上的人類(lèi)為了一睹原諒星球的風(fēng)光，紛紛帶著五毛錢(qián)特效的紅光，像寵物小精靈一樣被收進(jìn)了精靈球里。

滿(mǎn)載而歸的外星人在宇宙飛船上他們開(kāi)心地來(lái)了一段freestyle希望能贏得駕駛員的轉(zhuǎn)身

然而卻有一個(gè)外星人十分不開(kāi)心，從她的表情中我們可以看出無(wú)聲的抗議，總有些刁民要打擾朕學(xué)習(xí)，這個(gè)飛船太浮躁，一點(diǎn)也不適合熱愛(ài)學(xué)習(xí)的我。

而這帶著圓形復(fù)古金絲鏡框的文藝復(fù)興時(shí)期的貴族少女滿(mǎn)臉的嫌棄表達(dá)了他在這個(gè)沒(méi)有wifi的太空船無(wú)法和隊(duì)友一起玩王者農(nóng)藥的不滿(mǎn)。

原諒星球上的生存環(huán)境也不容樂(lè)觀�？蓯�(ài)的喵星人怎么變得這么大了！是不是從今以后都要被他擼了！他是不是要更加肆無(wú)忌憚要奴隸人類(lèi)了！

但是裝備還是不錯(cuò)的，國(guó)家給每個(gè)人都發(fā)配了一套gucci最新款時(shí)裝，一個(gè)GUCCI包，好像容量還很大的樣子。

雖然時(shí)不時(shí)要進(jìn)行野外大逃亡，但是能拎著一堆奢侈品包包奔跑，累死也愿意��！

為了躲避敵人的追擊還得cos成中國(guó)經(jīng)典古裝電影里人物形象。

看看這鼻子上的鼻環(huán)，完美的偽裝術(shù)，小壞一點(diǎn)都看不出來(lái)區(qū)別呢。

還要時(shí)不時(shí)觀察一下敵軍動(dòng)態(tài)，姿勢(shì)有點(diǎn)像小八路軍，看這放蕩不羈愛(ài)自由的站姿，這種人要是擱在抗日神劇中，絕對(duì)活不過(guò)兩分鐘。

你瞅啥，瞅你咋地。

這才是避難的正確姿勢(shì)，看看這迷茫失措的小眼神，驚慌而不知未來(lái)的路怎么走的慌張神色，下次奧斯卡就是你們兩了！

短手小霸王龍讓小壞秒回侏羅紀(jì)時(shí)期，說(shuō)好的星際大戰(zhàn)呢？說(shuō)好的未來(lái)科技感呢?

穿著這么華麗，一看就磨腳的鞋小壞就問(wèn)能跑得快么。

然而有人的地方就有可歌可泣的愛(ài)情故事。

人獸、人妖這些禁忌詞在設(shè)計(jì)師的手里迸發(fā)出神奇的火花。

片中精致裝扮的Gucci小姐輕柔的撫摸狂野的怪獸，與外星生物跨星系的曠世絕戀，無(wú)不從視覺(jué)上釋放出品牌無(wú)限的誘惑力。

綠頭魚(yú)怪從湖中抱起一個(gè)服飾華麗、昏厥過(guò)去的姑娘，這一幕出自環(huán)球影業(yè)1954年推出的第一部3D電影《黑湖妖潭》。史前魚(yú)怪搶走了科考隊(duì)里漂亮的女主角，當(dāng)然，還相愛(ài)了。小壞只想說(shuō)一句說(shuō)一句，妹子，口味挺重呀。

這次2017秋冬的廣告腦洞大開(kāi)，將模特置身奇幻的未來(lái)科幻太空世界，營(yíng)造了一場(chǎng)人與未來(lái)生物的夢(mèng)幻離奇的畫(huà)面，呈現(xiàn)一種科幻小說(shuō)家磕了迷幻藥之后的效果，看上去就像一部短小的 B 級(jí)電影。

然而小壞覺(jué)得這個(gè)廣告的最巧妙之處在于他雖然講的是一個(gè)貼著未來(lái)、宇宙、外太空、異次元等標(biāo)簽的科幻故事。

但是模特們浮夸的表演、劣質(zhì)的道具、五毛錢(qián)的特效都在向觀眾展示廣告組的資金有限，只能作出奧特曼或恐龍?zhí)丶?jí)克塞號(hào)的復(fù)刻。在攝影工業(yè)如此發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，3D和動(dòng)態(tài)捕捉等技術(shù)可以達(dá)到無(wú)限的逼真，而做出很假的感覺(jué)卻不容易，但是Gucci做到了。

像是gucci二月份推出的這套晶體網(wǎng)格bodysuit。雖然不知道設(shè)計(jì)師想表達(dá)什么但是感覺(jué)很酷。好像是一個(gè)皮膚上長(zhǎng)滿(mǎn)鉆石的變異人。然而小壞只關(guān)心她還能不能自由呼吸。

創(chuàng)意來(lái)自八九十年代迪斯科舞廳上旋轉(zhuǎn)的閃光球。

不同于傳統(tǒng)老牌奢侈品愛(ài)請(qǐng)流量小生拍廣告大片，gucci一直都知道千禧一代真正想要的是什么。

年輕人哪有什么審美和品牌忠誠(chéng)度，誰(shuí)更有趣他們就喜歡誰(shuí)。摒棄了以往奢侈品牌高冷的新媒體玩法，gucci獨(dú)辟蹊徑，搞些有趣的事情讓年輕人們自發(fā)為他宣傳。打破了時(shí)間和空間的限制，讓Gucci像時(shí)尚病毒一樣傳播，一舉成為“超級(jí)網(wǎng)紅”。如今Gucci官方Instagram賬號(hào)近1600萬(wàn)粉絲，遠(yuǎn)比大多名人和明星都要更受追捧。

60年代亞文化Northern Soul為靈感的campaign，準(zhǔn)確抓住了年輕人的G點(diǎn)。

小女孩怪誕有趣的夢(mèng)境，光怪陸離，莫名其妙，不就是現(xiàn)在年輕人的真實(shí)寫(xiě)照么。

單看平面廣告，無(wú)疑是奇幻而充滿(mǎn)想象力的作品。復(fù)古、絢爛的色調(diào)，濃重而奇異的造型。人物的表現(xiàn)也極具張力。

像是愛(ài)麗絲的奇妙之旅，給顧客虛構(gòu)了一個(gè)妙趣橫生的新世界。

還有最新出的貼紙小白鞋。雖然大家都說(shuō)嗨呀好丑，感覺(jué)像是小時(shí)候衣服破了的補(bǔ)丁貼紙。又有無(wú)數(shù)的聲音在感慨，土豪的審美我不懂。

但是人家好歹引起了話(huà)題度呀，好也罷壞也罷，沒(méi)有熱度最可怕。更何況小壞覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)還是挺有創(chuàng)意的。之前有誰(shuí)想過(guò)買(mǎi)了一雙小白鞋再買(mǎi)幾張貼紙就可以搭配組合出無(wú)數(shù)雙鞋。至于丑不丑那就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

第二季小白鞋最符合中國(guó)人審美應(yīng)該是這只“大黃蜂”徽章。GUCCI 最經(jīng)典的蜜蜂標(biāo)示，而且只賣(mài)給超級(jí)VIPPP，而且只賣(mài)貼紙，也就是鞋還要另外去買(mǎi)，至于價(jià)格嘛，不貴不貴，也就6K毛爺爺。

你說(shuō)這么貴沒(méi)市場(chǎng)？人家用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。根據(jù) Gucci 最新的財(cái)報(bào)，公司取得了 20 年來(lái)最大的一次營(yíng)收增長(zhǎng)：48.3%，這也讓開(kāi)云集團(tuán)的營(yíng)收增幅達(dá)到 31.2%，而這一勢(shì)頭顯然和 Gucci 近兩年奪目的酷勁不無(wú)關(guān)系。

而gucci大放異彩的背后離不開(kāi)最新任總監(jiān)Michele 的努力。其實(shí)關(guān)心 Gucci 品牌風(fēng)格的人應(yīng)該知道，它的品牌定位自打創(chuàng)立起就是「華貴」「高端」「貴族化」為主，和一般奢侈品并無(wú)二樣，刻板無(wú)創(chuàng)新的gucci在龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中泯然眾人也是必然的事情。

經(jīng)歷了設(shè)計(jì)師 Tom Ford 的一次大膽嘗試之后，風(fēng)格走向開(kāi)始趨于奢華和性感。

但是 Gucci 真正的大改變，還是要屬Alessandro Michele將人們對(duì) Gucci 刻板無(wú)聊的模式化標(biāo)簽徹底打翻，變得復(fù)古、搞怪又鬼馬。

自從兩年前出任創(chuàng)意總監(jiān)，他就不斷為Gucci帶來(lái)華麗、大膽的元素。除了希臘神話(huà)，大自然的一切生物也都是他的靈感來(lái)源。各種動(dòng)物圖騰也常常出現(xiàn)在他的設(shè)計(jì)中，比如這次早春系列中立體的蝴蝶，各種虎頭、龍、蛇、貓等等。

他將自己熱愛(ài)的復(fù)古元素完美地融合在服裝設(shè)計(jì)中，大膽運(yùn)用各種鮮艷的色彩、刺繡圖案、印花和幾何圖形，一穿上絕對(duì)會(huì)是抓人眼球的那種。

其實(shí)這也是 Michele 最擅長(zhǎng)的，把復(fù)雜的圖案元素通過(guò)不斷地拆分組合，打造出新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

創(chuàng)新的宣傳套路，特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，完美洞悉年輕人的內(nèi)心，也難怪gucci這兩年能這么如日中天。