瑞士奢侈腕表制造商百達(dá)翡麗（Patek Philippe）總裁 Thierry Stern是品牌控股方 The Stern Family （斯特恩家族）的第四代掌門(mén)人。近日，他在接受美國(guó)網(wǎng)站 WWD 的專(zhuān)訪時(shí)向讀者描述了這個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的家族品牌企業(yè)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。

　　瑞士高端手表行業(yè)目前正面臨著空前的危機(jī)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)下滑，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，最終導(dǎo)致了生產(chǎn)過(guò)剩、折價(jià)出售和品牌價(jià)值稀釋的問(wèn)題。但正是由于百達(dá)翡麗一直堅(jiān)持品牌獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，才能在近年來(lái)的風(fēng)口浪尖中立于不敗之地。

　　2008 年美國(guó)市場(chǎng)暴跌過(guò)后，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇涌入中國(guó)市場(chǎng)，但此時(shí) Thierry Stern 堅(jiān)定地選擇了維持品牌現(xiàn)有分銷(xiāo)布局不變。關(guān)于這個(gè)決定，他是這樣解釋的：“同行們把中國(guó)市場(chǎng)看作是一座金礦，一味生產(chǎn)過(guò)量的手表產(chǎn)品，最終賣(mài)不出去。投資者們對(duì)手表行業(yè)的了解并不深刻�！边@道出了瑞士眾多奢侈手表制造商現(xiàn)在共同面臨的難題。

　　而獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的家族企業(yè)卻可以自由決策。但獨(dú)立也意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，沒(méi)有外部資金來(lái)源，只有依靠自身積累的利潤(rùn)財(cái)富。據(jù) Stern 介紹，百達(dá)翡麗目前的需求量已趨于平穩(wěn)，2017年的產(chǎn)量（約6萬(wàn)件）將與上一年持平。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在相比歐洲和南美洲出現(xiàn)了反彈，而百達(dá)翡麗的藏家很多來(lái)自美國(guó)。因此，Stern 堅(jiān)守美國(guó)市場(chǎng)仍將是有回報(bào)的，這是出于長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略考慮。在對(duì)手們急于涌向中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，他一直鼓勵(lì)自己的零售商們，堅(jiān)守美國(guó)市場(chǎng)挺過(guò)難關(guān)。

　　Stern 表示，在百達(dá)翡麗近 180年的品牌歷史中曾數(shù)次遭遇危機(jī)，目前的行業(yè)危機(jī)僅是其中一例，但這一次是全球性的危機(jī)。百達(dá)翡麗并不打算大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在目前的特殊時(shí)期，需要時(shí)刻保持謹(jǐn)慎。

　　目前，百達(dá)翡麗正在策劃于明年夏天（7月13日~23日）在紐約中城區(qū)Cipriani 舉行一場(chǎng)名為“手表藝術(shù)大賞（Watch Art Grand Exhibition）”的經(jīng)典手表展覽。本次展示是讓更多美國(guó)年輕人真正了解百達(dá)翡麗的良機(jī)。盡管展覽的規(guī)�；蛟S無(wú)法與法國(guó)奢侈品巨頭LVMH 或者瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰策展的規(guī)模相比，但百達(dá)翡麗卻用一場(chǎng)展覽講述了悠久的品牌歷史，展出的每只手表都有 178年以上歷史。

　　在談到對(duì)智能手表的看法時(shí)，Stern 把智能手表看作是激發(fā)年輕人戴手表熱情的利器，對(duì)中端手表品牌會(huì)造成威脅。但這樣的技術(shù)產(chǎn)品只能在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的目光，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看很難成為傳統(tǒng)手表的替代品。他個(gè)人對(duì)監(jiān)測(cè)人體健康水平的智能手表表示有興趣。