昨日，卡地亞正式在中國(guó)大陸地區(qū)上線其微信精品店，成為繼去年10月推出在線精品店之后，又一為中國(guó)消費(fèi)者提供便捷在線購(gòu)物的服務(wù)平臺(tái)。近年，奢侈大牌們悄然關(guān)閉線下門店，紛紛試水電商，Bally、Hugo Boss、Dior等奢侈大牌紛紛通過(guò)上線自己的線上平臺(tái)，或與電商巨頭合作在線上開(kāi)起了“小灶”。

　　昨日，卡地亞正式在中國(guó)大陸地區(qū)上線其微信精品店，成為繼去年10月推出在線精品店之后，又一為中國(guó)消費(fèi)者提供便捷在線購(gòu)物的服務(wù)平臺(tái)。

　　2015年10月，卡地亞在官方網(wǎng)站基礎(chǔ)上新設(shè)自營(yíng)的在線精品店，為更多中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)�？ǖ貋喼袊�(guó)首席執(zhí)行官李漢龍先生表示：“作為品牌與時(shí)俱進(jìn)、豐富線上數(shù)字化平臺(tái)的又一有力舉措，我們相信卡地亞微信精品店將不僅為中國(guó)消費(fèi)者提供一種全新的、更為便捷快速的購(gòu)物方式，更將以全面周到的服務(wù)增進(jìn)雙方的溝通與互動(dòng)�！�

　　據(jù)了解，消費(fèi)者無(wú)需注冊(cè)即可隨時(shí)隨地訪問(wèn)官方微信賬號(hào)或掃描二維碼進(jìn)入微信精品店，了解作品信息或購(gòu)買作品，包括Amulette de Cartier，LOVE， Juste un Clou等珠寶作品，以及Clé de Cartier，藍(lán)氣球，Tank等腕表作品，享受24小時(shí)線上購(gòu)物體驗(yàn)。

　　近年，奢侈大牌們悄然關(guān)閉線下門店，紛紛試水電商，Bally、Hugo Boss、Dior等奢侈大牌紛紛通過(guò)上線自己的線上平臺(tái)，或與電商巨頭合作在線上開(kāi)起了“小灶”，就連曾表示堅(jiān)決排斥電商的Chanel也通過(guò)高級(jí)珠寶和眼鏡系列打入線上，并由于線上銷售反響良好，有意擴(kuò)大電商市場(chǎng)。

　　據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，2012年，輕奢品牌Coach曾和天貓有過(guò)一個(gè)月的試水合作，之后便匆匆關(guān)店，Coach官方解釋稱當(dāng)時(shí)開(kāi)通天貓旗艦店是慶祝品牌成立70周年的系列活動(dòng)之一，原本計(jì)劃的運(yùn)營(yíng)時(shí)間就是一個(gè)月。時(shí)隔三年，2015年9月，Coach宣布重返天貓，開(kāi)始了第二次電商之旅。

　　2014年4月，Burberry正式入駐天貓網(wǎng)上商城，成為首家在中國(guó)B2C網(wǎng)店上開(kāi)業(yè)的奢侈品牌。不過(guò)由于銷售數(shù)據(jù)不佳，Burberry也已關(guān)閉了天貓旗艦店。

　　2015年4月，Chanel 香奈兒首次進(jìn)駐奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter ，售賣高級(jí)珠寶系列CoCo Crush。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的嘗試后，香奈兒撤下了該系列產(chǎn)品。

　　從嘗試電商業(yè)務(wù)到關(guān)閉，到再次卷土重來(lái)，從奢侈品牌們反反復(fù)復(fù)的電商探索中不難看出，他們對(duì)電商仍在觀望。而如何將奢侈品屬性中先天帶有的文化基因和精神消費(fèi)植入互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬平臺(tái)，也許奢侈品牌仍有很長(zhǎng)一段路要走。