全球品牌估值榜單BrandZ發(fā)布了2019年全球100強品牌排名。根據(jù)該份榜單，共有四個奢侈品牌入圍100強，依次分別為排名第22位的Louis Vuitton、第31位的Chanel、第37位的Hermès以及第52位的Gucci。

BrandZ全球品牌價值100強榜單是由全球最大傳播服務集團WPP與調研公司凱度華通明略合作發(fā)布的品牌估值報告，是全球最權威、規(guī)模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業(yè)績分析相結合，從消費者印象與品牌銷售業(yè)績表現(xiàn)等方面總結出品牌估值。

在這樣的評價體系下，雖然有諸如Gucci這樣上升勢頭兇猛的競爭對手，但Louis Vuitton仍然穩(wěn)穩(wěn)坐在全球第一奢侈品牌的寶座上。Louis Vuitton在2019年的品牌估值達到472億美元，較2018年411億美元的估值再上升15%。

自2006年BrandZ全球品牌估值100強榜單創(chuàng)立以來，Louis Vuitton的估值就一直領跑全行業(yè)，其估值始終與第二名的品牌相比，始終保持有一定的優(yōu)勢。其歷史最高排名曾在2008年時達到過19名，而當年，CHANEL、Hermès、Gucci的排名則分別是85、76與79名。

BrandZ在相關分析中稱，Louis Vuitton一直以來在對經典產品的改革更新，以及開發(fā)新品類、新產品上不遺余力，是其品牌價值穩(wěn)居行業(yè)前列的重要原因。

而近幾年，Louis Vuitton也對數(shù)位化行銷、電商通路的開拓充滿野心。這使得其品牌估值在2017年后又經歷了一波快速的增長，增速均超過15%。

四個2019年100強奢侈品牌歷年估值比較 

自2017年起，大多數(shù)奢侈品牌都在經歷漲幅不小的估值增長——除去Louis Vuitton、Hermès、Gucci，也包括Dior、Saint Laurent等等。只有CHANEL是個例外，由于在2018年前, CHANEL從未公布完整財務數(shù)據(jù)，所以相關估值的計算或多或少受到限制，使得其在很長一段時間內甚至跌出了100強。而在2018年首次公布數(shù)據(jù)后，CHANEL的估值得到大幅提升，至370億美元，成為緊逼Louis Vuitton的第二強奢侈品牌。

四個2019年100強奢侈品牌歷年估值排名比較

事實上，根據(jù)BrandZ的數(shù)據(jù)，受到幾個大型品牌的帶動，整個奢侈品品類的品類總價值在過去兩年分別經歷了28%和29%的同比增長。而這背后很重要的一個原因是，盡管奢侈品仍然是只屬于小眾全體的消費品，但品牌通過社交網(wǎng)絡的不斷發(fā)聲，以及開展諸如品牌展等更多與消費者進行直接交流的線下活動，都在讓奢侈品牌變得更有知名度與美譽度，也進一步吸引了年輕消費者進行消費。

與此同時，奢侈品二手平臺、租賃平臺的活躍也在拉近普通消費者與奢侈品牌的距離。

Gucci是其中最好的例子，在創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Mechele的帶領下，Gucci的產品風格發(fā)生了翻天覆地的變化。以此為依托，Gucci還通過開Gucci Garden、Gucci Bookstore等線下手段，并通過開設Gucci Beauty等社交網(wǎng)帳號輸出Gucci的品牌美學。

Gucci Bookstore（書店裝修的Gucci零售概念店）

Gucci Garden（集餐廳、博物館、零售空間于一體的“花園”）

在BrandZ報告引用的消費者描述中，消費者會認為是Gucci是個具有創(chuàng)意、與眾不同的品牌。有比去年同期多10個單位數(shù)值的消費者希望穿著Gucci上街，并被別人認出自己穿了Gucci。這一比例超過了行業(yè)平均值12個單位數(shù)值。

可如果始終一味堅持維持品牌“高高在上”的形象，卻對于新通路、新宣傳方式都選擇保持距離，那么品牌價值只能不可避免地走低。例如:Prada、Cartier的品牌價值都在過去一年經歷了超過10%的下跌。