本周，各大品牌都在為“七夕節(jié)”忙碌著，除了發(fā)布七夕限定款外，不少品牌都趕在七夕前夕官宣了品牌最新代言人，有的品牌還趁熱打鐵舉辦線下主題活動(dòng)，邀請(qǐng)流量明星站臺(tái)，吸引粉絲七夕買買買。

各大奢侈品牌也先后在本周公布了上半年業(yè)績(jī)，從數(shù)據(jù)上看，剛躋身全球身價(jià)超千億超級(jí)富豪行列的LVMH集團(tuán)老板伯納德·阿爾諾估計(jì)做夢(mèng)都會(huì)笑醒。而這幾年一直處于風(fēng)光巔峰的Gucci則遇到了快速增長(zhǎng)后的小減速。

提起劉雯，你會(huì)想到哪些形容詞？高級(jí)、摩登、獨(dú)立、正面、勇敢、樂觀、向上！是的，以上通通是劉雯本雯！最新曝光的 COACH 2019秋冬全球廣告大片上，我們?cè)俅慰吹搅诉@樣的大表姐。

本周，COACH官宣劉雯成為全新品牌代言人，由她出鏡的品牌2019秋冬全球廣告大片隨之問世。

作為以自由多元的紐約為靈感來源的品牌，COACH之所以選擇與劉雯合作，正是看重了她身上與紐約密切相關(guān)的特質(zhì)——保持初心的她，是包容的；綻放溫暖笑容的她，是樂觀的；追逐夢(mèng)想的她，是勇敢的。而在品牌全新廣告大片中， 劉雯也不負(fù)眾望地展示出品牌率性、自由、獨(dú)立的大都會(huì)調(diào)性。

回望去年7月，COACH官宣關(guān)曉彤成為品牌首位女士產(chǎn)品全系列中國(guó)區(qū)代言人，一年后，COACH就將橄欖枝拋給了劉雯，這背后或許也透露出COACH對(duì)于品牌國(guó)際化調(diào)性的強(qiáng)調(diào)。

從珠寶腕表、高級(jí)成衣到奢華內(nèi)衣、手袋鞋履，從高街品牌、運(yùn)動(dòng)品牌到美妝、護(hù)膚、香水，從汽車、手機(jī)、電器到洗發(fā)水、洗衣液，表姐完美演繹什么叫全身上下都是廣告位，模特能做到這個(gè)份上真是讓人想豎起大拇指。但即便站在金字塔尖，表姐仍然不忘模特本職，就在上個(gè)月的國(guó)際男裝周上，她依然現(xiàn)身各大秀場(chǎng)，從事著超模最本職的工作——走秀，這大概就是對(duì) “不忘初心”這四個(gè)字最真實(shí)的解答。

本周，另一位明星也用一支廣告詮釋了什么叫追星的最高境界——中國(guó)女星王菊官宣成為蕾哈娜個(gè)人品牌#FentyFace#代言人 ，并出鏡品牌針對(duì)亞洲市場(chǎng)的廣告TVC。

王菊一直是蕾哈娜的迷妹，自稱是“楊浦區(qū)蕾哈娜”的她，去年通過《創(chuàng)造101》走紅，從草根一躍成為話題藝人，今年4月，王菊在微博上曬出與蕾哈娜的親密合影，而此刻，她已經(jīng)給蕾哈娜個(gè)人品牌拍廣告了。什么叫人生贏家！不走尋常路的王菊詮釋出這個(gè)時(shí)代對(duì)于多元、獨(dú)特、自信、無所畏懼的包容，以及給予這樣女孩無限可能的發(fā)展機(jī)會(huì)，獨(dú)特的你還不加油！

幾位小鮮肉也在本周收割身份——卡地亞官宣王嘉爾為品牌摯友；憑借熱播劇《陳情令》人氣更上一層樓的王一博正式成為珠寶品牌#EMPHASI艾斐詩(shī)# M「冠」系列首位代言人；謝瑞麟珠寶則官宣徐正溪成為品牌摯愛大使。

本周，各大時(shí)尚品牌都在為七夕大促忙碌著，除發(fā)布七夕特供單品和舉辦線上促銷活動(dòng)外，也有不少品牌舉辦了線下活動(dòng)。僅7月26日一天，就有兩大品牌同時(shí)舉辦了與七夕相關(guān)的活動(dòng)。

MICHAEL KORS攜手品牌大中華區(qū)代言人吳磊、中國(guó)區(qū)代言人宋祖兒在成都遠(yuǎn)洋太古里旗艦店舉辦了七夕特別系列發(fā)布活動(dòng)。吳磊身著MICHAEL KORS 2019秋季男士系列印花T恤、運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲，搭配迷彩印花針織衫，宋祖兒身著MICHAEL Michael Kors 2019 秋季系列白色連衣裙，搭配黑色短靴與七夕特別系列Cece手袋、七夕特別系列腕表、珠寶，兩位代言人均以活力動(dòng)感的LOOK亮相活動(dòng)，演繹出MICHAEL KORS全新品牌形象。

同一天，CHARLES & KEITH攜手品牌代言人娜扎在上海月星環(huán)球港店鋪舉行七夕限定•甜蜜派對(duì)，同時(shí)出席活動(dòng)的還有品牌甜蜜千禧大使姚弛、鄧超元。三位偶像通過不同的穿搭方式演繹CHARLES & KEITH七夕特別款“伴圓”包不同的時(shí)尚搭配方式。

本周是LVMH集團(tuán)老板伯納德·阿爾諾(BernardArnault)做夢(mèng)都會(huì)笑醒的一周。繼他本人躋身全球身價(jià)超千億超級(jí)富豪行列后（這個(gè)排行榜上一共三人上榜，分別是比爾蓋茨、貝索斯和他），他集團(tuán)旗下品牌也紛紛交出優(yōu)異成績(jī)。

本周一，《財(cái)富》雜志公布2019世界500強(qiáng)排行榜，129家中國(guó)公司上榜，首超美國(guó)，BernardArnault家族控股的Dior集團(tuán)再次上榜，成績(jī)從去年的208位上升至187位。全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅則位列第396名，其他上榜的時(shí)尚領(lǐng)域企業(yè)還包括Zara母公司Inditex集團(tuán)、Nike、adidas和梅西百貨等。

Arnault家族在1984年通過收購(gòu)Dior所有者WillotGroup成為Dior集團(tuán)的大股東，當(dāng)時(shí)Dior集團(tuán)的業(yè)績(jī)還非常糟糕。在經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略調(diào)整后， Dior集團(tuán)的業(yè)績(jī)才逐漸步入正軌，恢復(fù)增長(zhǎng)。自2016年Maria Grazia Chiuri成為Dior全新創(chuàng)意總監(jiān)、也是品牌歷史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)以來，她的設(shè)計(jì)雖然一直受到爭(zhēng)議，但Dior的銷量卻的的確確不斷增長(zhǎng)，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗的當(dāng)下，能取得這樣的成績(jī)，不得不服氣。

而在核心品牌Louis Vuitton和Dior強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)下，截至6月30日，LVMH時(shí)裝皮具部門今年上半年銷售額大漲21%至104.25億歐元，已連續(xù)11個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，該部門上半年收入首次突破100億歐元，創(chuàng)下歷史新高。 銷量增長(zhǎng)的背后，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)革新、新穎的營(yíng)銷技巧、以及在電商領(lǐng)域加大投入的共同效果。

但另一端，LVMH的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開云集團(tuán)似乎在本輪競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，開云集團(tuán)的王牌品牌GUCCI經(jīng)過三年極速增長(zhǎng)后，今年上半年收入上漲16.3%，達(dá)到46.17億歐元，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)單獨(dú)看起來仍然不錯(cuò)，但要知道，GUCCI去年同期收入可是大漲了44%，而且今年一季度GUCCI也獲得了20%的收入增長(zhǎng)，也就是說今年第二季度GUCCI增速明顯放緩。

GUCCI的成功很大程度上在于顛覆性的全新設(shè)計(jì)在這幾年里吸引了大量年輕消費(fèi)群體，但這個(gè)群體很容易喜新厭舊，很難擁有持續(xù)的購(gòu)買力，因而難以成為GUCCI的核心用戶。而籠絡(luò)年輕人的做法目前也正在被其他競(jìng)品學(xué)去。而從整個(gè)集團(tuán)高度來看，從開云集團(tuán)本周公布的財(cái)報(bào)來看，GUCCI一個(gè)品牌就貢獻(xiàn)了整個(gè)集團(tuán)超過62%的銷售，太過于依賴一個(gè)品牌一直是投資者對(duì)開云集團(tuán)未來發(fā)展的最大擔(dān)憂。

一直不受所謂潮流變幻而左右的愛馬仕也用數(shù)據(jù)詮釋了什么叫穩(wěn)健——集團(tuán)二季度實(shí)現(xiàn)收入16.745億歐元，較去年同期14.596億歐元增加14.7%，撇除匯率影響后增幅為12.3%，較增長(zhǎng)11.6%的一季度輕微提速，增速持平。H&M本周官宣品牌即將攜手先鋒獨(dú)立時(shí)裝品牌ANGEL CHEN推出首個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，#ANGEL CHEN × H&M合作系列#以中國(guó)功夫?yàn)殪`感來源，設(shè)計(jì)師陳安琪將富有中國(guó)特色的花鳥字、龍騰圖繪、青松自己極具品牌標(biāo)志性的仙鶴刺繡輪番呈現(xiàn)。該系列將于2019年9月在H&M天貓官方旗艦店全球首發(fā)，之后于H&M指定門店和HM.COM網(wǎng)上商店進(jìn)行發(fā)售。

回顧過去，H&M幾乎已經(jīng)與全球最優(yōu)秀、最有名的設(shè)計(jì)師都合作了一遍，此次推出首個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列的背后意味著什么？

長(zhǎng)期以來，因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、消費(fèi)能力的提綱，海外時(shí)尚品牌一直將中國(guó)視為最重要的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌還會(huì)選擇具有帶貨能力的中國(guó)明星擔(dān)當(dāng)品牌代言人，在中國(guó)舉辦大秀和重要品牌活動(dòng)，但卻鮮少將中國(guó)視為創(chuàng)意市場(chǎng)，很少選擇與中國(guó)設(shè)計(jì)師合作。但事實(shí)上，中國(guó)本土設(shè)計(jì)師隊(duì)伍已經(jīng)突出重圍，取得了非常鮮明的成長(zhǎng)和發(fā)展，陳安琪就是這股力量中最為突出的一位，她的設(shè)計(jì)先鋒大膽，且與青年文化緊密結(jié)合，擁有一批忠實(shí)年輕客群，以大眾市場(chǎng)為導(dǎo)向的H&M選擇與她合作，不僅是兼顧市場(chǎng)營(yíng)銷和實(shí)際銷售的雙贏之舉，也反應(yīng)出外國(guó)品牌對(duì)中國(guó)年輕一代設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意以及中國(guó)本土文化之魅力的認(rèn)可。真心希望外國(guó)品牌與中國(guó)設(shè)計(jì)師這樣的創(chuàng)意合作越來越多。

跨界，不僅是中西方文化的結(jié)合，還有中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，2019年7⽉，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司(故宮宮廷⽂化)就攜手誕生于上海田子坊、專注于圍巾的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的嫵WOO開啟了一場(chǎng)跨時(shí)空的文化對(duì)話，從數(shù)以萬(wàn)計(jì)的故宮藏品中汲取靈感，讓各種吉祥元素通過嫵WOO獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言精美呈現(xiàn)。

（愛妃系列）

（小主系列）

這次跨界合作產(chǎn)品包括有云昭萬(wàn)吉系列、愛妃系列、小主系列、君王系列等多款主題絲巾，致敬流傳于紫禁城的文化瑰寶，演繹一場(chǎng)跨越千年的復(fù)古時(shí)尚新生。