比方，人們談起星巴克總要從它那個奇怪的人魚標志說起，討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標更好看”主題，LOGO作為一個品牌必不可少的構成元素，很大水平上起著先聲奪人的傳達作用，比起冰冷的產(chǎn)品廣告或者企業(yè)文化，鮮明而獨特的LOGO更容易成為一個品牌的形象標志。

當然之前曾為大家介紹過 20大熱門街頭潮流品牌名字面前的故事從品牌名字的角度去發(fā)現(xiàn)那些的街頭潮流品牌面前的小故事。今天我為大家介紹的則是全球頂級的20大頂級奢侈品牌 LOGO面前的故事，通過具象的品牌 LOGO來窺探那些引領無限設計與時尚靈感的頂級品牌，又是什么樣的靈感促使了品牌 LOGO誕生？

Versac– MedusaHead（美杜莎頭像）

來自意大利知名的奢侈品牌Versac（范思哲）發(fā)明了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領域，其鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。設計風格鮮明，獨特的美感極強的先鋒藝術的象征。

范思哲 LOGO設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭，代表著權 威和致命的吸引力，象征著范思哲不只有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧。

至于為什么要使用美杜莎作為品牌 LOGOVersac現(xiàn)任設計總監(jiān)、開創(chuàng)人 GianniVersace 妹妹 DonatellaVersac曾在訪問中說，因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。

YSL– Letter（字母）

YSL全稱 YveSaintLaurent中文名為圣羅蘭，世界著名的時尚品牌，主要有時裝，護膚品，香水，箱包，配飾等。開創(chuàng)人 YveSaintLaurent 最開始曾為迪奧公司設計時裝。

圣羅蘭的品牌 LOGO由烏干達籍的法國畫家、設計師 A dolphJean-MariMouron1961年12月份設計完成的之后他便自殺了

這個 LOGO看似簡單，卻充滿許多“出格”設計想法，讓三個原本很難協(xié)調融合的字母極其優(yōu)雅的成為了一體。

Rolls-Royc– SpiritofEcstasi（飛天女神）

Rolls-Royc（勞斯萊斯）世界頂級豪華轎車廠商，1906年成立于英國，公司開創(chuàng)人為FrederickHenriRoyc（亨利·萊斯）和CharlStewartRoll（查理·勞斯）Rolls-Royc出產(chǎn)的轎車是頂級汽車的杰出代表，以豪華而享譽全球。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬BMW接 手。

這個車標源于一個浪漫的愛情故事，設計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯CharlSyke英國激進黨議員約翰·蒙塔古JohnMontagu對愛情有著與生俱來的文藝般的執(zhí)著和浪漫情懷，已婚的依然瘋狂地愛著自己的女秘書艾琳娜·桑頓EleanorThornton購買一輛勞斯萊斯10/HP后，蒙塔古找到查爾斯·賽克斯，希望將自己情人桑頓的形象設計成車標。

當時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場革命，蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)進去的正 蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向 著前方伸去 似乎在凝視前方的路面，細紗長裙隨風而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年，正式成為勞斯萊斯車的車標。

蒙塔古與桑頓的關系開始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態(tài)度，甚至把桑頓當成朋友對待。然而，這段婚外情最終以悲劇收 場。一戰(zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機動化部隊。與桑頓于1915年12月13日登船，后來船被德軍魚雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻倒霉隨輪船葬身海 底。

TheHermés– Carriag（馬車）

Hermès（愛馬仕）世界著名的奢侈品品牌，1837年由 ThierriHermès創(chuàng)建于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。

Hermés 品牌 LOGO為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱，由 Dr.RudolfWolf1929年設計而成。這個LOGO由來自然離不開 Hermés 老本行：馬具用品店。

19世紀，法國巴黎的大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，ThierriHerm繁華的Madelein地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設了第一間馬具專營店。馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。Herm匠人們就像藝術家一樣對每件產(chǎn)品精雕細刻，留下了許多傳世之作。

之后，Hermés 走出巴黎，走向歐洲各國。Herm制造的高級馬具當時深受歐洲貴族們喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

Chanel– InterlockCs（雙C）

Chanel（香奈兒）一個有著整整百年歷史的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，善于突破保守，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

Chanel LOGO由 CocoChanel1925年親自設計，沿用至今。關于這個 LOGO靈感的來源有三種說法，一種是來自 A ubazin教堂的玻璃窗，CocoChanel曾在那里度過了自己的童年；一種說法是CocoChanel一個著名的派對上偶然看到一個文藝復興時期的雙 C標志；最后一種說法比擬符合大眾心理，關于一個叫 Capel男孩的愛情故事。

摯愛 CocoChanel 一生，并在最初時支持她事業(yè)和她一間服裝店。傳記作家 JustinPicardi曾暗示說，雙 C標志是一種隱喻，CocoChanel和 Capel沒有商業(yè)聯(lián)系、沒有結婚證，但他卻彼此重疊，也隨時遠離。

Maserati– Trident（三叉戟）

Maserati（瑪莎拉蒂）一家意大利豪華汽車制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亞Bologna公司總部現(xiàn)設于摩德納Modena品牌的標志為一支三叉戟。

這個三叉戟的LOGO由瑪莎拉蒂兄弟中的 MarioMaserati設計完成。瑪莎拉蒂兄弟六人中，MarioMaserati唯一一個不懂汽車技術、不懂商業(yè)運營的藝術家。這個 LOGO靈感來自聳立在波洛尼亞 Maggior廣場上的海神尼普頓雕像，這里曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。

Prada– RopeEmblem（繩結徽章）

1913年，Prada意大利米蘭的市中心興辦了首家精品店，開創(chuàng)人MarioPrada馬里奧·普拉達）所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到來自皇室和上流社會的溺愛和追捧。

雖然 Prada品牌 LOGO并不常出現(xiàn)，但其實它包括了很豐富的文化內涵。比方這個 LOGO頂部的薩沃伊Savoi徽章曾是禁止使用的直到1919年 Prada成為意大利皇室的制定供應商。

LouiVuitton – Monogram（花押字圖案）

LouiVuitton路易威登）于1854年成立于法國巴黎，從皇室御用到頂級工藝作坊，路易威登未曾中斷對旅行，保守和創(chuàng)新的熱情與傳承。路易威登的種種經(jīng)典設計順應了旅行歷史的重要發(fā)展。

Monogram圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當時佐治威登認為要給予品牌產(chǎn)品一個一致性的形象標志，遂花了幾星期不時創(chuàng)作圖案主題草圖。這時期日本美學風潮在歐洲 大行其道，選出的最后定稿亦深具保守日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星，加上重迭一起的LV兩字（LouiVuitton名字縮寫）組成獨一無二的Monogram圖案組合。

路易威登公司于1897年將 Monogram圖案帆布設計注冊，1905年更將之注冊為品牌。

TheFerrari– Hors（躍馬）

Ferrari（法拉利）一家意大利汽車生產(chǎn)商，1929年由恩佐·法拉利EnzoFerrari興辦，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。法拉利是世界聞名的賽車和運動跑車的生產(chǎn)廠家，早期的法拉利贊助賽車手及生產(chǎn)賽車，1947年獨立生產(chǎn)汽車。

法拉利的躍馬”車徽面前也有一段感人的故事。一位在第一次世界大戰(zhàn)中捐驅的意大利空軍英雄 FrancescoBaracca雙親，看見法拉利賽車所向無敵的神采，正是愛子英靈依托的堡壘，于是懇請法拉利將原來標徽繪在其愛子座機上的躍馬”標志，鑲嵌在法拉利車系上，以盡愛 子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個建議，并在躍馬”頂端，加上意大利的國徽為“天”再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”最后以自己故鄉(xiāng)蒙 達那市的代表顏色—黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”豪邁圖騰。

此外，躍馬”車徽還有另外一種說法。世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)出色的飛行員，飛機上就有一匹會給他帶來好運的躍馬。法拉利最初的競賽獲 勝后，飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來飛行員死了馬就變成了黑顏色。而標志底色為公司所在地摩德納 金絲雀的顏色。

MaisonMartinMargiela– WhiteStitch（紅色縫布）

MartinMargiela（馬丁·馬吉拉）比利時服裝設計師，出世于比利時亨克，曾擔任愛馬仕 Hermès創(chuàng)意總監(jiān)。和比利時前衛(wèi)風格安特衛(wèi)普六君子皆為安特衛(wèi)普皇家藝術學院畢業(yè)學生。個人品牌為 MaisonMartinMargielaMaison為法文家的意思2009年，MartinMargiela 正式宣布退出他個人品牌。

馬丁·馬吉拉 MartinMargiela品牌服飾縫在衣服的LOGO都只用紅色布片，或圈上0~23其中一個數(shù)字的布片來示意衣服所屬的設計系列，如0號系列意指 Artisan系列，女裝基本衣飾則以6號來示意，10號是男裝系列的代號，鞋子便是22號，而印刷品及配件就是13號；隨著系列的更新，亦會有更多不同號碼的呈現(xiàn)。

PaulSmith– Signatur（文字簽名）

PaulSmith英國時尚品牌，其最受人追捧的便是內里的些許叛逆精神 外表是紳士卻偷著“耍壞”這也是設計師PaulSmith英式幽默。

無處不在 PaulSmith品牌簽名 LOGO其實并不是 PaulSmith自己的簽名，而是出自70年代 PaulSmith 家鄉(xiāng)諾丁漢工作時結識的一位朋友 ZenaMarsh之手。

這個簽名版LOGO看似簡單，用起來相當麻煩，一位是出自 ZenaMarsh手寫，后續(xù)使用時常常要謹小慎微的考量筆畫、結構、大小等等細節(jié)問題。

TheLamborghini– Bull（奔牛）

蘭博基尼汽車公司（AutomobiliLamborghiniS.p.A .一家坐落于意大利圣亞加塔·波隆尼SantAgataBolognes跑車制造商，公司由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立。早期由于經(jīng)營不善，于1980年破產(chǎn)；數(shù)次易主后，1998年歸入奧迪旗 下，現(xiàn)為大眾集團VolkswagenGroup旗下品牌之一。

蘭博基尼的標志是一頭充溢力量、正向對方攻擊的斗牛，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時彰顯了開創(chuàng)人斗牛般不甘示弱的個性。這個車標的設計來源 于金牛星座，其創(chuàng)始人 FerruccioLamborghini為安慰法拉利創(chuàng)始人 EnzoFerrari故意而為的設計。

TheRolex– Crown（皇冠）

Rolex（勞力士）瑞士著名的手表制造商，前身為 WilsdorfandDaviW&D公司，由德國人漢斯·威斯多夫HanWilsdof與英國人戴維斯AlfredDavi于1905年在倫敦合伙經(jīng)營。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬LaChaux-de-Fond注冊更名為 ROLEX

勞力士最初的手表標志設計為一只伸開五指的手掌，表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的后來才逐漸演變?yōu)榛使诘淖�冊商標�；使诔�了展現(xiàn)著勞力 士手表在制表業(yè)的帝王之氣，還代表著威信、勝利和完美主義。勞力士公司的口號即為：ACrownforEveriAchievement

Burberri– ProsumKnightProrsum（騎士）

Burberri（博柏利）興辦于1856年，擁有一個多世紀的歷史，英國皇室御用品品牌，帶有濃厚的英倫風情。持久以來成為奢華、品質、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，旗下的風衣作為品牌標識享譽全球，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個永恒的時尚品牌。

1901年，Burberri開始采用這個馬術騎士的品牌 LOGO其中包括一個拉丁單詞“Prorsum意為向前的意思。很多人猜測，Burberri之所以采用這樣一個標志，很大程度上是因為騎士的盔甲象征著外衣領域的大膽創(chuàng)新。

ThePorsch– Hors（奔馬）

Porsch（保時捷）德國汽車品牌，開創(chuàng)人為費迪南德·保時捷。1932年的巴黎國際展覽會上，保時捷已經(jīng)名揚四海。保時捷汽車具有鮮明的特色，甲殼蟲式的車形，后置式發(fā)動機和優(yōu)異的性能，令它很快成為知名的汽車。

保時捷的英文車標采用德國保時捷公司開創(chuàng)人費迪南德·保時捷的姓氏。

圖形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。PORSCHE字樣在商標的最上方，標明該商標為保時捷設計公司所擁有；商標中的STUTTGA RT字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種斯圖加特馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖 加特曾經(jīng)是狩獵的好地方。

商標右上方和左下方的黃色條紋代表幼稚了麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們智慧與對大自然的鐘愛，由此 組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景畫，展現(xiàn)了保時捷公司輝煌的過去，并預示了保時捷公司美好的未來，保時捷跑車的鶴立雞群。

Gucci– DoublGs（雙G）

Gucci意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩興辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用 品及寵物用品等，中文譯作古馳。GUCCI品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古馳現(xiàn) 意大利最大的時裝集團。

GUCCI標志位其創(chuàng)始人 GuccioGucci名字的縮寫，由其兒子 A ldo1933年設定。這個標志設計就如同它商品一樣，奢華高貴，金黃的顏色，交錯的設計，無可挑剔的展現(xiàn)了其企業(yè)的華美氣質。毋庸置疑，這個標志和香奈兒 雙 C品牌 LOGO極像，但他歷來沒有為此而提起過任何訴訟。

Harrod– Handwrit手寫字體）

Harrod（哈洛德百貨）世界最負盛名的百貨公司，販售奢華的商品，位于倫敦的騎士橋Knightsbridg上，西敏和肯辛頓之間。哈洛德”品牌也用在哈洛德集團的其他子公司，如哈洛德銀行、哈洛德房地產(chǎn)公司、哈洛德航空等。

哈洛德的標志由 MinalTattersfield1967年設定，這個手寫字體的LOGO用于 Harrod品牌下超過300種的產(chǎn)品或服務，并且還要保證印刷樣式包裝設計的統(tǒng)一。

TheBugatti– Oval（橢圓徽章）

Bugatti布加迪法國最具有特色的超級跑車車廠之一。布加迪以生產(chǎn)世界上最好的及最快的車聞名于世。最原始的布加迪品牌已經(jīng)在第二次世界大戰(zhàn)后消失。不過戰(zhàn)后此品牌曾經(jīng)有兩度中興，目前它大眾集團旗下的一個品牌。

汽車品牌布加迪的開創(chuàng)人為 EttoreBugatti這個 LOGO則有他父親、一位出色的珠寶設計師和藝術家設計完成的 EttoreBugatti 父親看來，兒子看待汽車就像他審視自己手中珍寶一樣，于是就有了這個外形酷似珠寶的車標，周圍點綴的花邊線則是以早期汽車行駛中的平安線為靈感。

RalphLauren– PoloPlayer（馬球球員）

RalphLauren（拉夫·勞倫）來自美國，并且?guī)в幸还蓾饬业拿绹鴼庀�。拉爾夫·勞倫名下的兩個品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren全球開創(chuàng)了高品質時裝的銷售領域，將設計師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不時發(fā)揚。

這個馬球標志是拉夫·勞倫最著名的標志，從拉夫·勞倫選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO就可聯(lián)想他設計服裝的源起。

1939年10月14日出生于美國平凡勞工家庭的拉夫·勞倫，其父親是一位油漆工人，母親則是規(guī)范的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上 邊。然而，拉爾夫·勞倫RalphLauren對于服裝的敏銳度，可說是與生俱來，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性。

拉夫·勞倫勾勒出的一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。產(chǎn)品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往�；蛘哒�如拉夫·勞倫本人所說：設計的目的就是去實現(xiàn)人們心目中的美夢—可以想象到最好現(xiàn)實”

TheMcLaren– VariouMarqu（品牌字體）

McLaren（邁凱輪集團）總部位于英國沃金 Woke聚集了先進的高科技公司，每個公司都最大化地為邁凱輪在一級方程式運動領域的前沿技術中建立起的全球名聲和美譽添磚加瓦。通過完全奉獻 優(yōu)質和杰出的實施原則，邁凱輪集團已在英國工程和技術界名列前茅。