自奢侈品這個概念誕生之初起，對奢侈品的復(fù)制和仿冒行當(dāng)就已經(jīng)出現(xiàn)�？梢哉f，奢侈品存在多久，高仿奢侈品（下文簡稱“高仿品”）差不多就延續(xù)了多久。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在采訪多位高仿品購買者、銷售者之后得出的結(jié)論是，高仿品的存在，一方面是價格因素，因奢侈品價格讓大多數(shù)人望塵莫及，而高仿則可能用一半不到的價格買到看上去差不多的產(chǎn)品；另一方面則是心理因素，高仿品滿足了不少人內(nèi)在的虛榮心。

　　更值得重視的是，隨著近些年高仿品在質(zhì)量上的“不斷提升”，以及政策對奢侈品行業(yè)的影響，竟有不少原本“務(wù)實(shí)理性”的消費(fèi)者也開始“倒戈”，將目光投向高仿品。

　　高仿貨“充門面”

　　深夜的上�；春Ｖ新�，已幾乎看不到行人，路旁的商場也均已關(guān)門。但路兩旁路易威登（LV）、普拉達(dá)（Prada）、古馳（Gucci）等入門級奢侈品專賣店，其奢華的彩燈LOGO，依舊在街邊閃爍。

　　這里出入的人們大部分具有較高的消費(fèi)水平。一個小錢包的價錢不會低于幾千塊，上萬塊的皮具也屬正常。

　　而每個一線大城市的繁華商業(yè)街，基本上都會有一個或是幾個類似的奢侈品專賣店。眾多正在興建的購物中心，也充斥著大量奢侈品牌即將入駐的廣告牌。這背后，是奢侈品消費(fèi)在國內(nèi)持續(xù)數(shù)年的高速增長。

　　有數(shù)據(jù)顯示，從2007年到2012年，中國大陸地區(qū)的奢侈品銷售額增長了233%。不過，受到相關(guān)政策的影響，從2012年開始增幅出現(xiàn)明顯下降。 根據(jù)貝恩咨詢公司發(fā)布的《2013年中國奢侈品市場研究報告》，去年奢侈品市場同比增長率只有2%，遠(yuǎn)低于2012年的7%和2011年的30%。報告預(yù) 計，今年國內(nèi)奢侈品市場增長率將與去年持平。

　　但這并不影響奢侈品本身所具有的產(chǎn)品屬性。一般意義上的奢侈品，同時含有高品質(zhì)和高品牌溢價的特點(diǎn)。而當(dāng)下相當(dāng)一部分民眾，更是將奢侈品看成是提升面子和展示自身資金實(shí)力的重要方式。

　　那么，對于絕大多數(shù)愛面子又不想花大價錢購買正品的消費(fèi)者來說，很多時候能用相對便宜的價格購買高仿品充充門面，竟也成了一個性價比很高的事情。

　　“現(xiàn)在商場里面隨便買一個不知名牌子的皮包動輒也要幾百上千塊。用同樣幾百塊錢買一個能夠拿得出手的包撐撐門面，何樂不為？”剛剛在大城市工作了3年的J小姐，每月存下的錢不多，但各種社交又不能不去參加，所以高仿品成為了她的首選。

　　正是因此，微信朋友圈中的高仿品廣告開始增多。雖然這引起了一部分人的反感甚至遭遇屏蔽或取消關(guān)注，但這些廣告卻準(zhǔn)確切入了很多人心中暗藏的需求。

　　與此同時，因微信的朋友圈私密性較強(qiáng)。用戶從聯(lián)系、選擇、購買都是通過微信一對一和高仿奢侈品賣家溝通，整個購買過程都會讓購買者容易產(chǎn)生一種安全感，這也極其契合高仿奢侈品買家的心理。

　　不過，虛榮心只是一個重要誘因，但還不是全部。奢侈品消費(fèi)市場的發(fā)展也讓一部分有消費(fèi)能力的人逐漸發(fā)現(xiàn)，能夠擁有一兩個專賣店的正品已經(jīng)足夠，將太多的錢花在奢侈品消費(fèi)上頗有些不值。

　　Y女士的家庭有著不錯的經(jīng)濟(jì)能力，購買奢侈品并不成問題。但是她還是選擇購入一部分高仿品�！拔乙�的就是當(dāng)季的流行款式而已，等過段時間背膩了，丟了 或是送人也不心疼。而且，周圍人都知道我買得起，所以買了高仿別人也會覺得是真的。多出的這些錢，我完全可以用在旅游途中，住上更好的酒店。”

　　另外，有一些高仿品跟正品差異性比較小，但價格卻只是正品的五分之一甚至十分之一，這可能也是很多消費(fèi)者選擇高仿品的一個重要原因。

　　“盜版”水準(zhǔn)

　　“我曾經(jīng)也在三元里買過高仿的古馳（GUCCI）錢包，無論做工還是質(zhì)量都還不錯，一直用了快兩年了。”有著豐富手工皮具制作經(jīng)驗(yàn)的X先生，在談到高仿品皮具時這樣表示，“搞笑的是，我曾在一個奢侈品專柜買過一個正品挎包，使用不到半年就已經(jīng)有地方脫線了。”

　　X先生的這種經(jīng)歷并非個例。

　　尤其是入門級別奢侈品的皮質(zhì)用品，其所用的皮料絕大多數(shù)在目前的皮料市場上都能找到，且這些品牌大都采取機(jī)器縫制，在制作工藝上并沒有太高的門檻。

　　“意大利或是法國的工匠們都是一個人單獨(dú)完成一只皮包，而廣州、東莞等地的代工廠都是采用分工明確的流水線生產(chǎn)方式，有的師傅專門負(fù)責(zé)縫制，有的專門 負(fù)責(zé)打孔。十幾年下來，打孔師傅對于各種經(jīng)典款皮包的孔洞所在，已經(jīng)了如指掌，熟悉程度還超過國外的‘同行’。”X先生向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者感嘆道。

　　隨著市場需求增大，高仿品對自身貨品的質(zhì)量要求也越來越高。家里開有制品工廠的D先生指著一款《來自星星的你》中女主角“千頌伊”背過的所謂“爆款 包”的磨邊說道，“這些磨邊都是需要人工精心打磨的。現(xiàn)在幾十塊錢的低價貨已經(jīng)沒有太多的利潤空間了。我們現(xiàn)在也在轉(zhuǎn)型，只有在工藝和質(zhì)量上有突破，才能 賣得出好價格。”